دوره 21، شماره 3 - ( 1396 )                   جلد 21 شماره 3 صفحات 97-119 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML English Abstract Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Heidari A, Valipour A, Bakhtiyari B. Marketing research trend in Iran: An analytical review. IQBQ. 2017; 21 (3) :97-119
URL: http://journals.modares.ac.ir/article-19-5258-fa.html
حیدری علی، والی پور علیرضا، بختیاری بهناز. تحلیلی بر روند پژوهش‏های بازاریابی در ایران. پژوهش های مدیریت در ایران. 1396; 21 (3) :97-119

URL: http://journals.modares.ac.ir/article-19-5258-fa.html


1- استادیار، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
2- کارشناسی‌ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3- دانشجوی کارشناسی‌ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده:   (1613 مشاهده)
هدف اصلی این پژوهش ارائه تصویری کلان از روند پژوهش‏های بازاریابی و کمک به فراهم آوردن بینشی ساختارمند از جایگاه و رویکرد پژوهش‏های بازاریابی در کشور است. طی این پژوهش 966 اثر انتشار یافته طی سال‏های 1380-1394 در نشریات علمی- پژوهشی فارسی حوزه مدیریت که متن کامل آن‏ها به صورت برخط در دسترس بوده‏اند براساس روش نظام‏مند مرور و ارزیابی شده است. یافته‌های این تحقیق نشان می‌دهد حدود %75 از محققان فعال در این حوزه (عمدتاً حاصل همکاری دانشجویان کارشناسی‌ارشد با اعضای هیأت علمی) فقط یک اثر پژوهشی انتشار یافته دارند؛ بنابراین می‌توان گفت جریان اصلی پژوهش کشور در این حوزه به بلوغ حرفه‏ای مورد نظر نرسیده است! بررسی پژوهش‏های انتشار یافته نشان می‏دهد رفتار مصرف‏کننده برند و استراتژی بازاریابی به ترتیب سه موضوع اول مورد توجه بوده‏ و روند رو به رشدی را تجربه کرده‏اند. نتایج به‌دست‌آمده حاکی از آن است که بیشتر پژوهش‏های انتشار یافته مبتنی بر روش‏های کمی (عمدتاً مدل‌سازی معادلات ساختاری و تحلیل آماری استنباطی) بوده که این موضوع ارتباطی مستقیم با نوع داده‏های گردآوری شده داشته و تفاوت محسوسی با روند رو به رشد تحقیقات کیفی بازاریابی در نشریات بین‌المللی دارد.
متن کامل [PDF 458 kb]   (768 دریافت)    
نوع مقاله: مقالات مروری | موضوع مقاله: 1- تحقیقات بازاریابی
دریافت: ۱۳۹۵/۱۲/۱۶ | پذیرش: ۱۳۹۶/۴/۳۱ | انتشار: ۱۳۹۶/۹/۱

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA code